Start-ups zijn vaak bezig om ‘de wereld beter te maken’. Zo zien logistieke start-ups het als hun missie om de sector groener, gezonder, efficiënter of transparanter te maken. Daar heeft de hele maatschappij belang bij. Toch is het vaak moeilijk om daar ook zelf als start-up voldoende van te profiteren met een gezond businessmodel. Hierdoor gaan veel slimme en creatieve ideeën ten onder.