Al jaren doen we krampachtig moeite om de vrije markt te bewegen op een duurzame wijze met het transport van goederen om te gaan.

Dat heeft vooral effect gehad op de manier waarop de markt zichzelf positioneert. Elke zichzelf respecterende transportondernemer verkoopt zijn bedrijf als duurzaam en zichzelf als maatschappelijk verantwoord ondernemer. Meestal tegen wil en dank omdat zijn klanten het heel hip vinden om te boek te staan als ‘groen’ en zelfs op hun productverpakkingen aangeven wat hun koolstofdioxide voetafdruk is. Hun wat?