Elon Musk, die kennen we van de elektrische autofabrikant Tesla en van SpaceX, het bedrijf dat onlangs door de NASA werd ingehuurd om voor het eerst sinds de seventies mensen naar de maan te gaan brengen. We kennen Musk ook van luchtfietserij met bitcoins. Maar de avontuurlijke ondernemer houdt zich evenzeer bezig met zaken van een beduidend aardser kaliber.